אז פתחתם עסק או מותג חדש ועיצבתם לו לוגו שהתאים לו בדיוק, אבל אחרי כמה שנים עם השינויים וההתפתחות של העסק שלכם אתם מרגישים שמשהו בלוגו הזה כבר לא ממש תואם למקום שבו הוא נמצא. אולי זה הזמן לשקול חידוש או עיצוב מחדש שלו.
בעזרת 3 הדוגמאות הבאות אדגים מה הן בעיני הסיבות העיקריות לעשות שינוי שכזה ואיך זה יכול לעזור ולדייק את המותג שלכם ואת הערכים שלו.
מקרה ראשון – TAKE2
את הלוגו המקורי של TAKE2 עיצבתי לפני כ5 שנים, זו הייתה אז חנות קטנה שמכרה בגדי יד שנייה. הערכים המרכזיים שהילה הבעלים רצתה להעביר היו קיימות, נשיות וחברתיות. הלוגו עוצב בצבעים רכים ונשיים (ורוד, סגול) עם עומק ואפקט של צבעי מים, המוטיב המרכזי היה של בובת מדידה שמיקד אותנו בסילואט גוף נשי וכל מוצרי הנייר של החנות שנשאו את הלוגו (כרטיסי ביקור, תוויות, שקיות וכו’) הודפסו על נייר ממוחזר.
לאחר כשנתיים החנות התרחבה והתפתחה, עברה למיקום חדש ומוקד הפעילות המרכזי שלה כבר לא היה בגדי יד שנייה אלא בגדי וינטג’ ייחודיים שנאצרו ע”י הילה ממגוון ארצות בעולם. עם השינוי באופי החנות חל גם שינוי באופי הלקוחות. הלקוחות החדשות היו נשים שאהבו אופנה, שקנו בגדי וינטג’ לא בגלל (או לא רק בגלל) הנושא הסביבתי אלא בשל הייחוד, האיכות והסיפור שעומד מאחורי הבגדים האלה. היה ברור שגם הלוגו צריך להשתנות כדי להעביר את הערכים החדשים האלה.
אחרי כמה סקיצות נסגרנו על הלוגו החדש.
לוגו ישן
לוגו חדש
בניגוד לקודם הצבעים שלו היו הרבה יותר עזים ובלטים, הרעיון היה לייצר לוגו שאי אפשר להתעלם ממנו ומהנוכחות שלו – בדיוק כמו בגדי הוינטג’ הייחודיים בבוטיק והנשים שלובשות אותם.
הפונט והסגנון הכללי נותנים וייב סבנטיז אבל לא כזה שנראה מיושן. הצבעוניות שוב שיחקה כאן תפקיד מכריע, בקלות יכולנו ליפול עם לוגו כזה לאזור החומים ולקבל תחושה וינטג’ית נטו אבל בזכות הצבעוניות העזה שעדיין מתכתבת במינון מסוים עם החום והטורקיז של הסבנטיז קיבלנו תחשוה של וינטג’ שמותאם לימינו, בדיוק כמו הבגדים בחנות.
מקרה שני – פשוט לתפור
לפני כמה חודשים פנתה אליי סימה, הבעלים של “פשוט לתפור” – קורסים והדרכות תפירה, כדי לחדש את הלוגו הקיים. במקרה הזה לא היה שינוי בערכים או בקהל של המותג אבל הלוגו המקורי הרגיש גנרי ומעט מיושן. החלטנו להישאר עם הצבעים והוייב הקיימים בלוגו המקורי ולייצר משהו חדש שמתבסס עליהם.
הלוגו החדש ייחודי וזכיר יותר. בחירת הפונט מכוונת ולא אגבית כמו במקור, הדקיקות והתחושה החוטית שעוברת בו ממקמת אותנו בעולם התפירה והיצירה.
ובכל זאת, הצבעוניות והאווירה הכללית נשמרו ובכך הלוגו החדש יכל להשתלב בלי שום בעיה בעיצוב האתר שלה שכבר היה קיים.
לוגו ישן
לוגו חדש
מקרה שלישי – Catch Design
במקרה השלישי מדובר על הלוגו הפרטי שלי. את הלוגו המקורי עיצבתי לפני כ-8 שנים אחרי מחשבה רבה. השילוב בין האישון לבועת הדיבור העבירו בדיוק את מה שרציתי לומר – ויזואליות מדברת.
לפני כמה חודשים התחלתי לעבוד על האתר החדש שלי ובערה בי תחושה לחדש גם את הלוגו והמיתוג. ניסיתי כמה אפשרויות ובכל פעם חזרתי לאותה נקודת מוצא – הלוגו הקיים עובד כמו שהוא.
ניסיתי לחדד מול עצמי מה בדיוק מפריע לי והבנתי שהדבר היחיד שהיה חסר לי הוא עוד זריקת צבע. הצבעוניות המינימליסטית של לבן-שחור-ירוק לימון אולי שיקפה את הסגנון שלי לפני 8 שנים אבל היום אני מרגישה שיש בי צורך לייצר יותר נוכחות. הדבר היחיד שעשיתי הוא להוסיף רקע ורוד אבל הרקע הזה הקפיץ מבחינתי את הלוגו למקום אחר.
מכיוון שהשינוי נעשה רק ברקע יכולתי לשמור לעצמי את האפשרות להציג את הלוגו עם הצבע החדש או בלעדיו מבלי לפגוע במיתוג. הלוגו על גבי תמונות או רקעים צבעוניים (כמו באתר הזה) יכול להישאר בצורתו המקורית אבל הצבע החדש עדיין נמצא באלמנטים עיצוביים אחרים בחלל כחלק מהשפה הגרפית שלי.
לוגו ישן
לוגו חדש
חידוש לוגו לא חייב להיות עיצוב של משהו חדש לגמרי, לפעמים זה יכול להיות פשוט תוספת קטנה שמקפיצה אותו, הכל תלוי בצרכים ובהתפתחות של המותג.
אני מזמינה אתכם לבחון את הלוגו שלכם ולראות האם הוא תואם או עדיין תואם את המקום שהעסק שלכם נמצא בו היום, ואם תרגישו שזה הזמן לחדש אתם מוזמנים לפנות אלי ויחד נעצב לוגו שיתאים לכם בדיוק.