לפני כמה חודשים עיצבתי אריזה לתוסף תזונה המבוסס על תמצית מורינגה ואני חושבת שהמקרה הזה מדגים בצורה מעולה את החשיבות של בחירת צבעים במיתוג ועיצוב.

הצבעוניות המתבקשת לכאורה למוצר מהסוג הזה היא גווני הירוק – הם מתקשרים לטבע ולתחום מיצויי הצמחים ושמים את צמח המורינגה שממנו עשוי התוסף במרכז.
בשיחות מקדימות עם הלקוחה הבנו שהמטרה כאן היא לא להתמקד בצמח אלא בהבטחה של המוצר הזה – חיזוק המערכת החיסונית. הצמח הוא האמצעי ולא המטרה.
רצינו שהמוצר יתקשר לפתרון וטיפול בבעיה ספציפית ולא לשיר הלל לצמח שלא כולם בהכרח מכירים.

לשם כך התרחקנו לחלוטין מהירוק ובחרנו בצבע כחול. הצבע הכחול משדר לנו משהו יותר רפואי ומדעי והוא גם שונה מאוד מהקיים במדפים בקטגוריה הזו, בצורה זו גם שידרנו ללקוח את המסר שרצינו, גם נתנו למוצר אווירה טיפולית וגם הבלטנו ובידלנו את המוצר.

לפני זמן מה פנו אלינו כדי לעצב לוגו ואריזות לכמוסות צמחיות המיועדות לסיוע בחילוף החומרים, הטונוס הכללי ושיפור הפעילות המינית.
המטרה של הכמוסות האלו הן לשמש כמעיין “ויאגרה” טבעית.

ללקוחות היה כבר שם שבחרו למותג – “גוליבר”, התחברנו לשם מיידית, הוא היה משעשע בהקשר שלו לכמוסות, שידר משהו גברי וכבר יכולנו לדמיין איך V משתלבת לנו בלוגו של השם. הבעיה התגלתה כשהסתבר לנו שמדובר בעצם על 2 פורמולות שונות, אחת לנשים ואחת לגברים.

כדי לייצר תחושת חיבור חזקה יותר של קהל היעד למוצר, החלטנו לחלק את המותג ל-2 מותגים שונים תחת אותה מטריה.

לכמוסות לגבר השארנו את השם גוליבר, ולנשים חיפשנו משהו שישלב בתוכו את ה-V שתכננו ללוגו אבל שייתן נופך פחות משעשע ויותר נשי. בחרנו בשם ונוס.

ניגשנו לעצב את הלוגואים, הרעיון היה לייצר 2 לוגואים שונים שיתקשרו זה עם זה ושיהיה ברור ששייכים לאותה משפחה.

האריזות כבר על המדף, הקטלוגים כבר בדרך לדפוס וזה הזמן להציג את המיתוג עליו עבדנו בשנה האחרונה.
הלת’ אנד ביוטי (HB) הינה חברת קוסמטיקה הפעילה מזה 13 שנה.
החברה מוכרת מוצרי קוסמטיקה מגוונים המועשרים במינרלים מים המלח במעל 50 מדינות ברחבי העולם.
כשניגשנו לעצב מחדש את הזהות והמוצרים של החברה, שמנו לב שלמרות גודל החברה והיקף המכירות שלה אין מודעות רבה למותג ולשם שלו, בחנו את הסיבות לכך ואלו המסקנות אליהן הגענו:
1. שם החברה HEALTH & BEAUTY לא ייחודי ויש עוד עסקים/שירותים נוספים עם השם הזה.
2. לוגו החברה הקודם :
• עמוס ולא ברור, לא ניתן להבין ממנו מה בדיוק שם המותג (HEALTH & BEAUTY? H&B?)
• אין היררכיה הגיונית במבנה שלו. שם החברה מופיע ב2 וריאציות וגודל שורת משנה זהה לשם.
• הוא נראה גנרי ודומה למספר לוגואים נוספים בתחום.
3. בעיצוב המוצרים (בעיקר במוצרי הדגל) היה פס עם תמונות ים המלח ועליו המילה SPA. האלמנט הזה גנב את הפוקוס מהלוגו והפך להיות החלק הדומיננטי ביותר כך שאנשים רבים היו בטוחים ששם המותג הוא SPA.

בשלב ראשון עיצבנו לוגו חדש לחברה הכלל מעבר לשם קצר ברור וקליט – HB במקום H&B HEALTH & BEAUTY. הלוגו מציב את שם המותג בחזית באופן ברור ונראה ייחודי ומודרני יותר מהקודם כדי לתרום לזהות מותג ברורה.

לפני כעשור עבדתי כמעצבת בסטודיו לעבודות דפוס, חוץ ממני עבדה מעצבת נוספת ושתינו עבדנו שם לסרוגין במהלך השבוע. יצא שלא מעט פעמים היינו צריכות להמשיך עבודות אחת של השנייה ובמקרים האלה מצאתי את עצמי לא מעט פעמים נוטשת את הקובץ שהיא כבר התחילה ופותחת קובץ חדש. לפעמים הניסיון להבין ולהמשיך דברים שכבר שכבר יש להם איזשהו בסיס היה מסובך יותר מלהתחיל משהו מחדש.

לצערי, בעיצוב (כמו גם בדברים נוספים) לא תמיד יש את הפריווילגיה של להתחיל מחדש, לפעמים צריך לעצב משהו למותגים שקיימים כבר שנים וכבר יש להם איזשהו בסיס עיצובי ושפה קיימת שצריך להשתלב בתוכה.

זה בדיוק היה המקרה עם ליין מוצרי הקוסמטיקה “מילקאמל” שלו עיצבתי אריזות וחומרים שיווקיים.

לפני כמה שנים פנו אליי כדי לעצב ליין מוצרים חדש – סדרת מוצרי קוסמטיקה לגוף המבוססים על חלב נאקות. לחברה שפנתה אליי כבר היה מותג מוצרי נאקות שנקרא קאמל לוקסורי והתמקד בעיקר במוצרי טיפוח לפנים, מכל מיני סיבות הם החליטו להקים מותג נוסף שבו יהיו בעיקר מוצרי גוף.

האתגר היה לעצב מותג עם נראות שונה מהקיים אבל שיוכל לשבת יחד על אותו מדף, להיות חלק מאותו הקטלוג ובאופן כללי להשתלב איתו מבחינה ויזואלית.

הרעיון היה לייצר משהו שונה שיחלוק קווים משותפים עם הקיים.

העיצוב של המוצרים הקיימים נראה כך: